كشفت دراسة حديثة أجرتها منصة Adapty عن تحول كبير في نموذج إيرادات التطبيقات على نظام iOS، حيث أصبحت الاشتراكات الأسبوعية تحقق 46% من إجمالي الإيرادات. الدراسة استندت إلى تحليل بيانات تتجاوز قيمتها 1.9 مليار دولار من أكثر من 11,000 تطبيق، مما يبرز أهمية الاشتراكات في تحقيق الأرباح.
تطور ملحوظ في أسعار الاشتراك
شهدت أسعار الاشتراكات الأسبوعية زيادة واضحة، حيث وصل متوسط السعر في الولايات المتحدة إلى 8.1 دولار، بينما بلغ في الاتحاد الأوروبي 8.3 دولار، مما يعكس ارتفاعًا بنسبة تتجاوز 12% في كلا السوقين. ورغم الانتشار الواسع للاشتراكات الأسبوعية، فإن نمو خطط الاشتراك الشهري والسنوي يأتي بتباين واضح بحسب المناطق.
في الأسواق العالمية، تعتبر الولايات المتحدة الرائدة في تحقيق الإيرادات، حيث تسهم بنسبة 48.9% من المشتريات داخل التطبيقات، تليها أوروبا بـ24.8%. ومن المثير للدهشة أن التحميلات من الولايات المتحدة تحقق إيرادات أكبر بمقدار ثلاثة إلى أربعة أضعاف مقارنة بأسواق أخرى، مما يبرز قوة هذا السوق.
التحديات والفرص
على الرغم من التحسن في الإيرادات، إلا أن هناك قلقًا بشأن الاحتفاظ بالمستخدمين على المدى البعيد. وفقًا لأرييل ميكائيلي، مؤسس Appfigures، فإن الاشتراكات الأسبوعية تؤدي إلى تراجع كبير في ولاء المستخدمين بعد الأسابيع الأولى. وقد أشار إلى أن المستخدمين يغادرون سريعًا، حيث يبقى منهم فقط عدد قليل بعد مرور عام.
من جهة أخرى، المطورون الذين يقدمون فترة تجريبية مجانية قبل الاشتراك أبلغوا عن زيادة ملحوظة في قيمة المستخدمين، حيث ارتفعت هذه القيمة بنسبة 64% في الولايات المتحدة و58% في أوروبا.
أما فيما يتعلق بشركة آبل، فهي تواجه ضغوطًا تنظيمية متزايدة لتغيير نموذج متجر التطبيقات App Store، خصوصًا في الأسواق الأمريكية والأوروبية. برغم هذه الضغوط، فإن التغيرات الكبيرة في أنظمة الدفع قد لا تكون واضحة في المستقبل القريب، حسب تأكيدات فيتالي دافيدوف، الرئيس التنفيذي لـAdapty. حتى الآن، لم يطرأ أي تغيير كبير يتعلق بأنظمة الدفع الخارجية، إذ تبقى معدلات التحويل تحديًا للمطورين.
الختام
تشير هذه الأرقام والاتجاهات إلى أن الاشتراكات الأسبوعية باتت الخيار الأكثر ربحية للتطبيقات، رغم التحديات التي تواجهها في الحفاظ على ولاء المستخدمين.