سجلت شركة آبل انتعاشًا ملحوظًا في مبيعات هواتف آيفون داخل السوق الصينية خلال الربع الثاني من عام 2025، حيث حققت الشركة نموًا للمرة الأولى منذ عامين. يأتي هذا الإنجاز في وقت يشهد فيه السوق العام تباطؤًا واضحًا. حسب تقارير كاونتربوينت ريسيرش، سجلت مبيعات آيفون زيادة بلغت 8% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، ويعود الفضل في هذه النتائج الإيجابية إلى العروض الترويجية الخاصة بهاتفي iPhone 16 Pro وiPhone 16 Pro Max.
استراتيجيات فعالة
يفسر العديد من المحللين سبب هذا النجاح من خلال تخفيضات الأسعار التي أطلقتها آبل في شهر مايو، بالإضافة إلى برامج الدعم الحكومي التي ساهمت في تعزيز الطلب على الهواتف. فقد تميز هاتف iPhone 16e كطراز مبتكر جذب شريحة جديدة من المستهلكين الباحثين عن خيارات بأسعار متوسطة، مما ساعد على توسيع دائرة مستهلكي آبل.
التحديات والفرص
رغم نجاح آبل، لا تزال المنافسة عنيفة في السوق الصينية، حيث تواصل هواوي السيطرة على الحصة السوقية، مسجلة زيادة في المبيعات بنسبة 12% خلال نفس الفترة. وهذا يعني أن آبل تحتل المرتبة الثالثة، وهو ما يعكس الحاجة إلى استراتيجيات تسويقية فعالة لمواجهة هذا التحدي.
إن تراجع الاقتصاد الصيني يزيد من المخاوف لدى المستهلكين المتعلقة بأسعار الأجهزة الفاخرة، مما يجعل العروض الترويجية والدعم الحكومي أكثر أهمية لجميع الشركات العاملة في هذا القطاع. يتزامن ذلك مع تحول المستهلكين نحو خيارات أكثر مرونة تتناسب مع ميزانياتهم.